ここ１年、日本は景気回復にもがいているが、世界中の人々のあいだで日本のブランド評価は着実に高まっている。
国際的なブランドコンサルティング会社のフューチャーブランドが毎年発表している国別ブランド指標※で、日本は同調査で初めて、世界で最もブランド力の高い国に選ばれた。この国別ブランド指標は、さまざまな消費財のブランド評価に用いられるのと同様の基準に基づいて、世界各国のブランド認知を数値化したものだ。
ソフトバンクのヒト型ロボット「ペッパー」。日本の持つ強みの一つにロボット技術がある（写真は本文と関係ありません）＝ロイター
今年の国別ブランドランキングには、過去のランキングと比べ、少し変化が見られる。その最大の理由は、フューチャーブランドが、評価対象となった75カ国のどの国にもブランドとしての資格があるわけではないと判断し、同社が定めた「国別ブランド」の評価基準を満たす国を22カ国に絞ったためである。この評価基準には、ある国が、高品質の製品をつくっているか、生活したり留学したりしたいと思わせるような場所か、質の高いインフラが整っているかなどの認知が盛り込まれている。
■実際に訪問、仕事をする可能性高まる
「『国としてのブランド』になるには、その国の製品やサービスに対する人々の購買意欲が高く、生活したり留学したりしたいと思わせる国でなければならない」と同社のリポートは述べている。
また、回答者が特定の国のブランドを高く評価するとき、リストに挙がっているほかの国々より「その国を訪れ、人に薦め、その国と商取引をする」可能性を高める点も明らかにしている。
| 1 | 日本 |
|---|---|
| 2 | スイス |
| 3 | ドイツ |
| 4 | スウェーデン |
| 5 | カナダ |
| 6 | ノルウェー |
| 7 | 米国 |
| 8 | オーストラリア |
| 9 | デンマーク |
| 10 | オーストリア |
フューチャーブランド調べ
さらに同リポートは「“ステータス（名声）”と“実感”との関連で当社が定めた６つの基準に基づき、人々が（国のブランドについて）平均より強い認知を示したことを意味する。具体的に、文化や歴史、観光、物産の質の高さで認知するように、その国の生活の質や価値観、仕事のしやすさという要素を同等に強く認知している」と述べる。
各国のブランド評価にあたり、フューチャーブランドは世界17カ国（米国、カナダ、ブラジル、アルゼンチン、メキシコ、英国、ドイツ、フランス、ロシア、トルコ、南アフリカ、アラブ首長国連邦、インド、中国、タイ、日本、オーストラリア）でひんぱんに海外旅行をしている2530人の回答者からデータを集めた。
「今年の調査結果を見ると、強いブランドを持つ国は、外国人の訪問回数や評価の高さ、海外からの投資金額、製品やサービスに対する消費者の支持など、数値化された競争力においても優位に立っていることが分かる」。フューチャーブランドの国際戦略部門を統括し、リポートの共著者でもあるトム・アダムズ氏はそう語る。「企業ブランドやコンシューマーブランド同様、国のアイデンティティーや評価も管理を怠らないことが重要であり続ける」
以下 省略！〜
日経新聞 （2014/11/27 ）
http://www.nikkei.com/article/DGXMZO80151600W4A121C1000000/
◼︎【日本のテクノロジーを評価】：
日本は今年初めて、長年君臨してきたスイスをしのいで第１位の座に就いた。
回答者は日本と聞くと「ユニークさ」を評し、テクノロジーや医療、教育、歴史遺産や芸術、文化を連想したそうである。
今年第一位に日本について回答者は〜：
✦ 日本は停滞することなく、常に向上し続けている。ロボット開発技術やロボットエンジニアリングで世界に勝っている！・・・。
✦ テクノロジーや家電製品、自動車を日本が持つ「概して高度な専門性」と評価し、日本が最も力を発揮している分野として、テクノロジーとイノベーションを挙げている！・・・。
今年第２位となったスイスについて、回答者は！〜：
✦ 日本と同様にスイスが他分野より力を発揮している領域としてテクノロジーとイノベーションを、また、概して高度な専門性を持つ分野として高級消費財を挙げており、「美しい」「清潔」「安全」「高価」といった言葉で形容している！・・・。
✦『きわめて効率のよい交通機関、ビジネスに対する先見性、銀行業、美しい風景、生活の質の高さ、もてなし上手な人々』といった言葉で評している！・・・
ロレックスやネスレ、パテックフィリップ、タグ・ホイヤー、リンツ＆シュプルングリーなど、スイスの代表的ブランドはいずれもチョコレートメーカーか時計メーカー。
国別ブランドの第３位はドイツについて回答者は！〜：
✦ 「ビール」「テクノロジー」「文化」「自動車」「治安のよさ」「驚異的」などの言葉で形容している！・・・。
✦ 欧州の経済圏、ひいては欧州全体を下支えしている」、「しかもドイツは第２次世界大戦の荒廃から立ち直り、世界のリーダーの地位を築いた！・・・。
✦ ドイツを生活水準の高さ、先進的なテクノロジー、整備の行き届いたインフラと関連づけた！・・・。
代表するブランドには、シーメンス、アディダス、バイエル、フォルクスワーゲン、ルフトハンザ
フューチャーブランドの会長、クリストファー・ヌルコ氏は「国別ブランド評価は、政治や経済での重要度と同じくらい、イノベーションやテクノロジー、環境分野で持つ力のことを指す。このことは、将来の国のブランド評価を形成する原動となる要素に変化が生じていることを示している」と語る。
このリストの作成に用いられた「ブランド」の基準に届かない国々について、アダムズ氏は「国別ブランド指標を見れば、訪問者の選択を左右する評価基準のうち、どのレバーを引けば国のブランド認知が向上するか、貴重な洞察が得られるはずだ」と述べた。
パクリばかりで利益を上げようとしているドコゾの国に聞かせたい、フューチャーブランドの会長、クリストファー・ヌルコ氏やアダムズ氏の言葉です。
コツコツと、乏しい予算で不平も言わずに開発、研究を重ねる日本国の研究者、技術者の長年の努力の成果が今回の世界の国別ブランド・ランキング世界一に繋がった！といえるでしょう。
亦一つ世界に誇れるもの手に入れた日本国です。
